色彩對(duì)人的心理可以產(chǎn)生物理的、情感的和意象的影響，對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)具有重要的參考意義。

在“以人為本”的設(shè)計(jì)時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)已從單純對(duì)用戶生理需求上的滿足，轉(zhuǎn)移到用戶心理需求上。滿足心理、情感需求的商品包裝設(shè)計(jì)，不僅能使商品的使用價(jià)值、文化價(jià)值和審美價(jià)值融為一體，而且能更加突出商品中的人性化含量。

包裝色彩在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運(yùn)用是與整個(gè)畫(huà)面設(shè)計(jì)的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是對(duì)色彩過(guò)濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習(xí)慣為依據(jù)，進(jìn)行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。

成功的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該善于利用消費(fèi)者有針對(duì)性的訴求。通過(guò)色彩的表現(xiàn)把產(chǎn)品所傳播的信息進(jìn)行加強(qiáng)，從而達(dá)到與消費(fèi)者的情感需求進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者對(duì)商品的包裝產(chǎn)生興趣，進(jìn)而促使他們產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。